一、城市創新行銷碩士在職學位學程本所簡介

「城市創新行銷碩士在職學位學程」係因應近年城市治理型態轉變、地方發展議題多元化，以及公共與民間部門對跨領域專業人才之需求而設立。本學程以城市發展為核心，結合行銷管理、文化政策、創新思維與地方治理相關知識，規劃移地教學與相關實察課程，拓展學生對城市議題之實際理解，培育能夠理解城市議題、具備整合分析能力，並可將所學實際應用於工作場域之專業人才。

  本學程課程規劃兼顧理論基礎與實務應用，透過系統化課程設計，引導學生從城市發展脈絡出發，理解文化、產業、觀光、公共政策與行銷策略之間的關聯性。教學內容涵蓋城市行銷、文化政策、品牌經營、地方發展與創新實務等重要議題，協助學生建立完整且具實務導向的專業能力。

本學程以在職進修者為主要招生對象，課程多安排於週末上課，邀請產官學界具實務經驗之專家參與授課與專題講座，使學生能在兼顧工作之餘完成學業。學生來源多元，包含政府部門、文化創意產業、觀光休閒產業、行銷企劃及地方發展相關領域之在職人員，透過課堂討論與專題合作，促進不同實務經驗之交流，提升跨領域溝通與整合能力。

二、課程特色

(一)理論與實務並重:課程結合城市創新行銷與地方發展理論，搭配案例分析與實務討論，培養學生策略思考與問題分析能力。

(二)強調實地參與學習:透過田野調查、實地參訪與專題實作，深化對城市與地方發展的理解，並提升專案規劃與團隊合作能力。

(三)在地連結國際視野:藉由移地教學與國際城市議題比較，培養學生從全球觀點反思在地城市發展與行銷策略。

(四)研究與實務結合:碩士論文結合工作經驗與城市議題，強化研究方法、資料分析與政策評估能力，提升研究成果的實務價值。

三、培育四大人才

(一) 培育文創設計管理人才：培養從文化元素、色彩管理到設計品牌等概念，是由文化到設計跨域整合的能力養成，為本學程最大特色之一的課程方向。

(二) 培育策略品牌行銷人才：可以對專案管理、跨領域文創、使用者經驗、品牌策略、地方產業進行深度調查與企劃專業培養，進而對於城市發展能夠有深切規劃能力的發展。

(三) 培育策展企劃人才：可以對不同主題規劃出不同策展模式，透過策展企劃引領企業達到品牌目標，也可藉此強化與補足城市策展人才的需求

(四) 培育城市推廣應用人才：可以對城市進行規劃、產業群聚、創意城市、都市空間、消費者行為等整合規劃能力培養，使創意經濟與城市行銷進行整合的新國家發展策略人才培育。